В социальных сетях желание получать поглаживание увеличивается прямо пропорционально от количества уже полученных до этого поглаживаний. И несоответствие количеству, вызывает у человека чувство обделенности. Например, выкладывая фотографию, Саша получил 10 лайков. Он очень доволен такому количеству внимания. Выкладывая следующую фотографию, он получает 9 лайков. Но несмотря на то, что раньше он не получал лайки до предыдущей фотографии, он все равно остается недовольным. Ему требуется либо уравнять количество поглаживаний, либо увеличить.