О. Ю. Мамедов — цитаты из книг автора

Никто не знает, как на самом деле поведут себя цены. Но массовый покупатель действует инстинктивно, т. е. в соответствии с сиюминутной тенденцией.

Дорогие товары именно потому и покупаются, что они устойчиво дорогие, и выгода, которую получает покупатель, состоит в надежде на беспроигрышное помещение денежных сбережений (например, покупка золота, драгоценностей, мехов, земли, домов, квартир, картин, изделий прикладного искусства, раритетов). И поскольку они устойчиво дорогие, т. е. цена этих товаров имеет тенденцию к возрастанию, то здесь все та же надежда — выгадать на завтрашних ценах.

Инфляция — как падение покупательной способности денежной единицы — влечет рост всех денежных товаров. Но рыночная экономика и сама по себе, независимо от инфляции, предполагает постоянное движение цен под воздействием множества факторов (от «чисто» производственных до моды).

Подорожание любого товара рано или поздно будет отомщено в соответствии с законом спроса — уменьшением величины спроса (или, что еще хуже для производителей, — падением самого спроса).

Рынок есть установление некой единой цены на товар, примиряющей интересы (затраты и доходы) продавцов и покупателей. Следовательно, та группа покупателей, чьи денежные доходы позволили бы им покупать данный товар и по более высокой, чем установилась, цене, тем не менее приобретут его по цене равновесной. А это означает, что от рыночного устройства экономики выигрывает группа высокодоходных покупателей, которая получает невидимый денежный выигрыш при каждой покупке. Это и есть так называемая «рента покупателя».

Единая рыночная цена позволяет получать денежный выигрыш («рента продавца») тем малозатратным производителям, чьи расходы позволяют им производить товары по цене меньшей, чем уровень установившейся рыночной цены. И чем менее затратно производство, тем эффективнее рыночное устройство экономики для малозатратных производителей.

Единственным способом повышения эффективности производства является максимальное снижение затрат.

Если вы, надрываясь как бизнесмен, на 100 рублей получили доход 10 рублей, а в банке на ту же сумму и за тот же период процент составит 15 рублей, то глупо надрываться дальше, — спокойней и выгодней положить деньги в банк. Это значит, что банковский процент обобщенно представляет своего рода «среднюю эффективность бизнеса в данный момент.

Определение реального состояния, в котором пребывает фирма, требует такого сплава расчетов и интуиции, что им в основном занимаются экономисты-теоретики, снисходительно (и, как правило, задним числом) разъясняющие менеджменту разорившейся фирмы, почему они «прогорели».

Предложение, как и спрос, — самостоятельная сфера рыночной экономики, с особой экономической логикой поведения ее участников. В настоящее время в предложении принято выделить пять групп товаров (услуг): сырье (ресурсы), товары производственного назначения (оборудование), труд (наемный), капитал (производительный и денежный), товары потребительского назначения, включая изделия длительного пользования (холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда, мебель); изделия краткосрочного пользования (продукты питания, косметика); услуги (действия, в ходе которых достигается полезный эффект, например, парикмахерские, рестораны, туризм).

Величина предложения зависит прежде всего от уровня конкуренции в данной отрасли. Если предложение превышает платежеспособную емкость спроса, то производители начинают соревнование за покупателя снижением цены. Зато при недостаточном предложении конкуренция возникает уже среди самих покупателей.

Величина и структура предложения отражают налоговую политику государства: введение, например, налога на добавленную стоимость стимулирует производство менее трудоемкой продукции, а налоговые льготы способны увеличить предложение определенных товаров.

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения — лишь исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, те. е. с ценой, которую в состоянии и намерен уплатить потребитель. Обычно между ними достигается компромисс в виде рыночной цены товара, по которой он действительно продается и покупается. Согласованную рыночную цену называют еще ценой равновесия, поскольку она находится на том уровне, когда продавец согласен продавать, а покупатель уже согласен купить.

Таинственность точки равновесия в том, что она может обнаружиться только на рынке, после производства, поэтому не все производители смогут реализовать предлагаемый ими товар. В непредсказуемости точки равновесия, вынуждающей производителей и потребителей к постоянной экономической активности, — истоки жизни экономики.

Радующее покупателей и увеличивающее их число снижение рыночной цены «по приказу» одновременно уменьшит число продавцов за счет того, кто уже не сможет производить и продавать по введенной низкой цене, так как у него затраты выше. То же самое происходит, если цену насильно отклоняют в пользу производителей. В этом случае возрастает уже число продавцов, — за счет тех, кому стало выгодно производить по новой цене, так как теперь она перекрывает их высокие затраты.

Потребностей великое множество (личных и производственных, текущих и перспективных) не все потребности платежеспособны, не на все платежеспособные потребности есть предложение. То же с предложением: товарных ценностей не менее великое множество, не все из них отвечают требованиям товарности, не на все товары имеется платежеспособный спрос.