Лозунги и рекламы, которые на первый взгляд кажутся блестящей импровизацией, короткие рекламные истории, которые как бы ненароком выходят из-под пера, — на самом деле плод тяжелого кропотливого труда, они создаются на основе статистики, на обширном материале.