Одной из самых устойчивых легенд прошлого столетия — наряду с психоанализом, кейнсианством и структурализмом — является легенда о пиаре, с которой пора наконец покончить. <...>
Я и по сей час не верю, что кто-нибудь из серьезных социологов способен допустить этот парадокс: будто бы потребитель, если ему пятнадцать раз за два часа, прерывая хороший фильм, расскажут о достоинствах масла «Рама», приобретет именно это масло и не возненавидит его. Думаю, он возненавидит даже вологодское. Повторение — мать отвращения.
Из статьи «Пиар во время чумы».
Дмитрий Быков. «Консерватор», №6, 21-27 февраля 2003 года.
Если бы нужно было бы прорекламировать салоны ритуальных услуг, уверяю вас, герои бегали бы среди гробов.
Из обзора на фильм «Ёлки 5».
— Что это еще за хрень?!
— Какая хрень?
— Эта, эта!
— Реклама, наверное.
— Реклама чего?!
— Чего-то абстрактного.
После того, как Диксон увидел билборды.
Иностранная литература, №9, 1976
Тверди, как заповедь божью: правда не может стать ложью!
плакат в Германии 1934 год
Реклама нацелена на массы, сервис нацелен на отдельного человека.
Реклама может привлечь к вам клиента — один раз. Но заставить его вернуться может только личное впечатление от вашей компании.
Скажи больше правды, чем от тебя ожидают, но не вздумай сказать всю правду. Такой совет я дам начинающим актерам, потому как искусство пропиарить себя чем-то напоминает успешную продажу.
«Calvin Klein» я знал с детства – их черно-белую рекламу с Кейт Мосс в тесной майке невозможно было пролистнуть в журналах, которые лежали у нас дома. Да ладно, кого я обманываю — я просто вырывал те страницы и вешал на стенах в своей комнате. Поэтому сейчас так странно видеть себя на биллбордах «Calvin Klein». Перед самым Рождеством я летал в Лондон по работе и прямо в аэропорту Хитроу впервые увидел нечеловеческих размеров постер с собой. Поскольку это был женский Reveal, то от меня там виднелась только спина. Так что попутчики не прочувствовали мой момент славы. Но я-то знал!
А ещё...
Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов.